BD d’occasion : Rakuten ferme, Bubble s’organise

1. Rakuten ferme ses portes

Depuis le 30 septembre 2026 à minuit, la place de marché Rakuten France, ex-PriceMinister, n’accepte plus aucun achat ni aucune vente. Faute de repreneur, le groupe japonais a arrêté une plateforme qui avait perdu en dix ans un tiers de ses clients et 42 % de son trafic. Environ 180 salariés sont concernés.

Pour les lecteurs BD, mangas et comics, c’est un gros changement. Le site s’était construit sur les livres, les mangas et les produits culturels d’occasion en général. D’ailleurs en 2022, Rakuten indiquait que 85 % des livres vendus sur sa plateforme étaient d’occasion, et classait la BD, le manga et le polar parmi les catégories les plus vendues. Chez vous aussi, l’impact est réel : dans notre sondage de 2023 (voir plus bas), près d’un répondant sur dix citait Rakuten parmi ses lieux d’achat d’occasion.

Rakuten disparu, qui reste ?

2. L’occasion BD en quelques chiffres

Un livre sur cinq acheté en France est d’occasion, mais l’occasion pèse moins de 10 % du marché en valeur (étude Sofia et ministère de la Culture, chiffres 2022), soit environ 350 M€, un chiffre qui a dû fortement augmenter aujourd’hui.

Pour la BD, le marché de l’occasion est passé de 26 à 43 M€ (+69 %) entre 2018 et 2022. Le manga d’occasion, lui, a stagné sur la même période. Les tendances plus récentes viennent des enseignes : chez Easy Cash, par exemple, les ventes de mangas d’occasion ont progressé de 24 % en 2025, alors que le manga neuf recule.

Côté acteurs, le paysage se recompose :

- Vinted et Le Bon Coin dominent naturellement les échanges entre particuliers, pour l’achat comme pour la revente.

- Momox rachète et revend à grande échelle : 5,4 millions de livres rachetés en France en 2025, selon l’entreprise.

- Gibert, réseau historique de librairies (16 magasins et 86 M€ de chiffre d’affaires en 2024), a demandé au printemps 2026 un redressement judiciaire. Son plan de relance mise sur l’occasion, qui pèse déjà 35 % de ses ventes : l’enseigne veut doubler ses ventes d’occasion pour atteindre 60 M€ en 2029, selon l’entreprise.

- Recyclivre, pionnier créé en 2008 et agréé entreprise solidaire d’utilité sociale (ESUS) affiche 19,5 M€ de chiffre d’affaires en 2025 et plus de 14 millions de livres vendus depuis sa création, selon l’entreprise.

- Ammareal, créée en 2013 et elle aussi agréée ESUS, revend notamment les livres retirés des rayons par plus de 300 bibliothèques, et reverse une partie du prix de vente aux bibliothèques et à des associations.

- La Bourse aux Livres a grandi sur l’occasion : 13,5 M€ de chiffre d’affaires et 2,2 millions de livres revendus en 2024, en hausse de 70 %, selon l’entreprise. Après une levée de 2,3 M€ en 2025, elle vend désormais aussi du neuf.

- De petites plateformes spécialisées entre particuliers apparaissent. Budule, lancée à Nantes en 2023, est dédiée à la BD, aux mangas et aux comics. Elle compte aujourd’hui 22863 albums en vente. Meerai, plateforme de vente d’occasion entre particuliers lancée en 2025, cible les collectionneurs francophones de mangas en pariant sur de la mise en relation boosté par IA.

Reste la question qui divise la filière : un auteur touche 6 à 12 % du prix d’un livre neuf, et rien sur sa revente. Une contribution des grandes plateformes de l’occasion est en débat depuis 2024.

3. Les utilisateurs Bubble et l’occasion : ce que disait notre sondage en 2023

On a replongé dans nos archives et en juillet 2023, 1 172 d’entre vous ont répondu à notre questionnaire sur l’occasion. En ressortent quatre enseignements :

Le neuf reste majoritaire face à l'occasion

Sur l’ensemble des albums achetés par les répondants, plus de 65% sont neufs. Pour 57 % d’entre vous, l’occasion représente au plus 20 % des achats, et seuls 12 % achètent essentiellement des albums d’occasion (80 % ou plus).

Part de l’occasion dans les achats

Plus la collection est grande, plus on achète d’occasion. Au-delà d’une collection de 100 albums, la part d’occasion passe à 40 % et le budget occasion médian atteint 500 €.

Les achats sont très dispersés. Le Bon Coin et Vinted arrivent en tête, mais aucun acteur ne domine, et aucun n’est spécialisé BD. La Bourse aux Livres arrivait déjà troisième, juste devant Rakuten.

Canaux d’achat d’occasion

Plus d'un utilisateur sur deux revend, mais peu. En outre 55 % d’entre vous ont déjà revendu des albums, le plus souvent en petits volumes : 72 % des revendeurs en cèdent moins de 10 par an, 22 % entre 10 et 30, et 6 % plus de 30. Les motifs : doublons, manque de place ou déception. Pour revendre, Le Bon Coin (32 %) et Vinted (24 %) dominent nettement, loin devant Gibert (7 %), Rakuten (6 %), La Bourse aux Livres (6 %) et Momox (5 %).

4. Ce que Bubble a construit

Depuis mars 2026, chaque album sur Bubble renvoie vers des vendeurs d’occasion partenaires. Au départ, il s’agissait de simples liens vers Momox et Ammareal, sans savoir si l’album était disponible, à quel prix et dans quel état. De mars à fin août, environ 430 livres d’occasion ont été achetés par ce biais.

Depuis septembre, nous interrogeons quatre vendeurs (Momox, Ammareal, Fnac et Recyclivre) et affichons directement la disponibilité, le prix, l’état et les frais de port. Résultat : environ 190 livres achetés en septembre, soit à peu près deux fois la moyenne des mois précédents.

Ces vendeurs nous reversent une petite commission sur vos achats, sans surcoût pour vous. C’est aussi pour cela que Vinted et Le Bon Coin n’apparaissent pas : ils ne proposent pas ce type de partenariat.

Le saviez-vous ? Vous pouvez déjà lister vos albums à vendre dans la section album > achat et vente

5. Et ensuite ? La roadmap sur l'occasion

Notre objectif a toujours été de vous aider à rationaliser votre collection et offrir un ensemble de services utiles autour de vos données. Certains d’entre vous ont plusieurs centaines d’albums manquants (j’en ai 198 OMG!!!) et vérifier album par album les disponibilités, prix et état d’occasion chez les vendeurs peut vite devenir fastidieux. Vous voyez de quoi je parle n’est-ce pas ?

Nous envisageons donc des évolutions pour vous aider à mieux voir quels albums sont disponibles en occasion et chez quel vendeur

6. On a besoin de vous pour les futures évolutions

Notre sondage de 2023 est probablement un peu obsolète. Depuis, Rakuten a fermé, Vinted s'est imposé au-delà des vêtements et de nouveaux acteurs sont apparus. Vos habitudes ont sûrement changé : où achetez-vous aujourd'hui, quels vendeurs ajouter sur Bubble, faut-il vous aider à revendre ?

13 questions, 5 minutes, et vos réponses orienteront nos prochaines évolutions --> Je réponds au questionnare

Nous publierons les résultats dans un prochain article.

A bientôt sur Bubble

Nicolas, co-fondateur et CEO